广州实物商品网上零售额超600亿元，线上超百个品牌商家销售额破亿！

第三届广州11.11城市购物节已落下帷幕。本届城市购物节以“万券齐发，全城开‘花’”为主题，活动时间从11月3日-12日，共10天时间，结合各大头部电商平台低价促销活动，叠加政府发放消费券，切实让利于民，兴节促销。据第三方数据显示，本次购物节超百个品牌商家成交额破亿，广州实物商品网上零售额超600亿元，同比增长8.28%。

第三届广州11.11城市购物节主题海报

政企联动折扣大

本次活动期间，政府与各电商企业联动派发各类型消费券及消费补贴，营造火热消费氛围。市商务局组织发放的电商消费券在城市购物节中的5天时间内带动近4000万的线上消费额，本土消费者及电商企业均享受到实惠。

• 贪吃商城举办“双11美食狂欢盛典”主题活动，美食类别领取红包人数超过1.8万，订单数超2400单，旅游类别领取红包人数超过3.7万，总GMV近15万元。

• 美团优选双十一期间平台销售额超过1800万一天；日用百货促销爆品销售同比增长300%，同比往年订单大幅增长，其中广州超省好物节活动火爆，满129减30的券深受消费者喜爱。

销量破亿商家多

本次活动各电商企业升级让利措施、优化流量匹配，消费热情高涨。据不完全统计，各大平台促成成交额、订单量、用户数齐创新高，多商家再次销量破亿。

• 京东采销直播总观看人数突破3.8亿，累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

  京东活动期间战报

• 天猫共有402个品牌成交破亿。3.8万个品牌成交同比增长超100%，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。

  天猫活动期间战报

• 花生日记平台“大促卖硬货”，活动期间上线跨店满减凑单工具，助广大消费者便捷下单，三大品类包括食品、洗护、母婴类等成为销售主力军，数码箱包服饰等品类客单价同比增长超50%，活动期间总GMV破亿。

直降满减套路少

在政府号召下，各电商企业摈弃复杂的优惠叠加玩法，推出简单明了降价优惠措施，充分满足释放的线上消费需求。

• 朴朴超市为进一步回馈新老客户开展11.11狂欢节，百款商品全天秒杀，超级抢购日，领1111朴分当钱花等活动，更在双十一期间结合广州消费券叠加优惠活动，同比去年营收增长超10%。

• 唯品会在今年主打“最省心11.11”推出限量爆款、“不止五折”等多个深度折扣栏目，更沿用“单件立减”规则，消费者无需凑单，一件商品即可享受超值优惠，主打省心购物，活动期间男女服饰消费同比增长40%-50%。国货品牌涨势迅猛，诸多国货大牌销量倍增。

• 盒马鲜生门店有5000多款商品单价直降20%，同时叠加政府发放的电商消费券，活动期间实现整体环比增长超50%，盒马烘焙瑞士卷系列活动期间累计环比增长超220%

多措齐力增速快

活动期间，各电商企业紧贴消费升级新趋势，发挥平台核心竞争力，为广大用户营造更丰富、细致的消费场景，实现整体线上消费增速提升。

• 苏宁易购通过线上直播间领券线下优惠折扣叠加，分区、年龄段分析消费者心智，提供“懒人经济”售后等措施，活动期间，新趋势家电密集出圈，家电销售额同比增长超120%。

• 若羽臣自有品牌绽家上线巨无霸双拼桶新品，活动期间热卖超5500件，单品GMV超165万，此外，品牌店播渠道在抖音商城日均GMV环比增长111%。

来源：广州市商务局电商处

编辑：广州商务编辑室

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